Wenn man die Uhr 10 Jahre zurückdreht, hat Ricky Martin die lateinamerikanische (LATAM) Musikflagge fast allein gehisst. Im Jahr 2025 sind wir wirklich "Livin' La Vida Loca". Die lateinamerikanische urbane Musik hat alle kulturellen und geografischen Grenzen überwunden und ist zu einem der einflussreichsten Genres weltweit geworden.
Wenn Sie noch nichts von Bad Bunny, J Balvin oder Rosalía gehört haben - den Wegbereitern dieser globalen Revolución -, müssen Sie schon unter einem Stein leben. Der unverwechselbare Reggaeton-Beat scheint überall zu sein, und ob man nun in der Musikbranche tätig ist oder nicht, man kann ihn kaum ignorieren.
Aber es sind nicht nur die Spanischsprachigen. Auch ihre englischsprachigen Muttersprachler wollen ein Stück vom Kuchen, oder vielleicht vom "Pastel", abhaben, denn Spanglish-Fusionen und -Kollaborationen liegen voll im Trend. Man denke an Nicky Minaj, Billie Eilish, The Weeknd. Sogar der offensichtlichste Engländer auf dem Planeten, Ed Sheeran, hat sein Spanisch-Wörterbuch entstaubt und sich an der Aktion beteiligt.
Und Sie können sehen, warum. Spotify meldete einen satten Anstieg der Hörer lateinamerikanischer Musik um 986 % in den letzten zehn Jahren.
Im Jahr 2023 meldete das Daten- und Informationsunternehmen Luminate, dass Latin-Superfans 30 % mehr für den Musikkonsum ausgeben als andere Superfan-Gemeinschaften in den Vereinigten Staaten.
Einem Bericht der gleichen Organisation aus dem Jahr 2024 zufolge ist lateinamerikanische Musik heute das am schnellsten wachsende Genre in den USA, wobei Streaming einen Großteil dieses Erfolgs ausmacht.
Im Jahr 2022 war der puertoricanische Rapper Bad Bunny zum dritten Mal der meistgestreamte Künstler auf Spotify, und im Jahr 2024 lag er auf Platz drei hinter Taylor Swift und The Weeknd. Mit 18,5 Milliarden Streams von einem globalen Publikum allein auf Spotify ist sein Erfolg mit der globalen Übernahme der lateinamerikanischen Musik verbunden.
Die lateinamerikanische Musik gewinnt in Asien an Bedeutung, da der südkoreanische Musikriese HYBE Ende 2023 das lateinamerikanische Musikunternehmen Exile Music übernimmt.
Wir von der West One Music Group schwingen unsere Hüften zu Latin Beats, seit West One Music und Ricky mit SOMOS (wir sind" auf Spanisch) und Somos Más, unserem Latin Music Label, allein auf der Party waren.
Wie die Popularität der Musik, die es anbietet, hat auch dieses Label ein stetiges Wachstum erfahren. Seine Titel werden immer häufiger in Fernsehsendungen, Werbekampagnen und Filmen verwendet.
Ein neuer Trend auf dem Vormarsch: Latin Trap
Unter den vielen verschiedenen Geschmacksrichtungen der Latin Music ist Latin Trap ein Subgenre, das es wert ist, beachtet zu werden.
Dieses Genre, ein Ableger des Reggaeton, ist interessant, weil es weniger regional verwurzelt ist als sein Vorbild. Stattdessen spiegelt es unsere globalisierte Zeit wider: kulturell fließend, von geografisch unterschiedlichen Einflüssen geprägt und vor allem urban.
Latin Trap spiegelt eine urbanisierte, geschlechtsneutrale Jugendkultur wider, eine Generation, die im Internetzeitalter aufgewachsen ist. Dies hat zu einer universelleren Ästhetik, kulturellen Codes und Produktionstechniken geführt. Latin Trap ist nicht einfach nur Musik - es ist ein kultureller Crossover. In diesem Genre gehen spanische und englische Texte nahtlos ineinander über und spiegeln so die bikulturellen Erfahrungen vieler junger Hörer von heute wider.
Künstler wie Bad Bunny haben mit ihrer innovativen Verschmelzung von Genres und Storytelling dazu beigetragen, Latin Trap in den Mainstream zu bringen. Jetzt stehen aufstrebende Talente wie Young Miko im Rampenlicht, die für ihre Beiträge zum Genre Anerkennung erhalten, darunter eine Nominierung für das beste Música Urbana Album bei den Grammys.
Warum es wichtig ist
Latin Trap ist mehr als ein Subgenre; es ist ein kulturelles Statement und eine entscheidende Bühne für die Mode. Er kann Teil einer jeden Strategie zur Förderung von Marken und Inhalten sein. Seine universelle Anziehungskraft und sein kulturübergreifendes Wesen machen ihn zu einer ausgezeichneten Wahl für Projekte, die ein vielfältiges, global ausgerichtetes Online-Publikum ansprechen wollen.
Für diejenigen, die in der Musik-, Medien- und Werbebranche tätig sind, bietet Latin Trap die Möglichkeit, ein florierendes Genre zu nutzen und den Sound der neuen Generation neu zu definieren.
Dieser Blog wurde ursprünglich auf Little Black Book veröffentlicht.
Erfahren Sie mehr über Lister
Lister Rossel ist seit September 2024 als A&R und Produzent für das britische Produktionsteam tätig. Der ursprünglich aus Chile stammende, jetzt aber in London lebende und arbeitende Lister hat in verschiedenen Werbeagenturen gearbeitet und seine Talente an Film- und Animationsregisseure sowie Social-Media-Agenturen verliehen, wo er Audioproduktionen und kreative Beratung angeboten hat.
Wir freuen uns sehr, dass Listers umfangreiches Wissen in unser Londoner Produktionsteam einfließt, wo er sich um unsere international produzierten Alben kümmert, darunter SOMOS, unser Label, das das Beste aus der lebendigen und inspirierenden Musikszene Lateinamerikas von preisgekrönten, unabhängigen Künstlern präsentiert und vor Ort aufgenommen wird. Ebenso wie unser Label Asia Record Collective, das lokalen Komponisten und Künstlern die Möglichkeit bietet, die dynamische Welt der Musik aus ganz Asien zu erfassen.
Entdecken Sie unsere Playlist
Unsere Best of Latin-Playlist ist voll von energiegeladener, leidenschaftlicher und motivierender Musik und umfasst Musikstile und Genres aus ganz Lateinamerika. Sie enthält funky Carioca, aufmunternde Chachachá, schnellen Bolero, schwungvollen Salsa, sommerlichen Reggaeton, Latin Trap und Hip Hop.
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