Si l'on remonte le temps de 10 ans, Ricky Martin a porté le drapeau musical latino-américain (LATAM) presque en solo. En 2025, nous sommes bel et bien en train de "vivre la Vida Loca". La musique urbaine latine a franchi toutes les barrières culturelles et géographiques pour devenir l'un des genres les plus influents au monde.
Si vous n'avez pas entendu parler de Bad Bunny, J Balvin ou Rosalía, les pionniers de cette révolution mondiale, c'est que vous vivez sous un rocher. Le rythme caractéristique du reggaeton semble être omniprésent et, que l'on soit ou non dans l'industrie musicale, il est difficile de l'ignorer.
Mais il n'y a pas que les hispanophones. Leurs homologues anglophones sont impatients d'obtenir une part du gâteau, ou peut-être du "pastel", avec des fusions et des collaborations en spanglish qui font fureur. Pensez à Nicky Minaj, Billie Eilish, The Weeknd. Même l'Anglais le plus évident de la planète, Ed Sheeran, a dépoussiéré son dictionnaire d'espagnol et s'est lancé dans l'aventure.
Et on comprend pourquoi. Spotify a enregistré une augmentation considérable de 986 % du nombre d'auditeurs de musique latine au cours de la dernière décennie.
En 2023, la société de données et d'analyse Luminate a indiqué que les fans latins dépensaient 30 % de plus pour la consommation de musique que les autres communautés de fans aux États-Unis.
Selon un rapport 2024 de la même organisation, la musique latine est aujourd'hui le genre qui connaît la plus forte croissance aux États-Unis, le streaming étant à l'origine d'une grande partie de ce succès.
En 2022, le rappeur portoricain Bad Bunny a été l'artiste le plus écouté sur Spotify pour la troisième année, et en 2024, il était troisième, derrière Taylor Swift et The Weeknd. Avec 18,5 milliards de streams sur Spotify, son succès est lié à la conquête mondiale de la musique latine.
La musique latine gagne du terrain en Asie, le géant sud-coréen de la musique HYBE ayant acquis la société de musique latine Exile Music à la fin de l'année 2023.
Chez West One Music Group, nous nous sommes déhanchés sur des rythmes latins tout au long de leur ascension fulgurante depuis que West One Music et Ricky ont participé seuls à la fête via les labels de musique latine SOMOS ("nous sommes" en espagnol) et Somos Más.
À l'instar de la popularité de la musique qu'il propose, ce label a également connu une croissance constante. Ses titres sont de plus en plus présents dans les émissions de télévision, les campagnes publicitaires et les films.
Une nouvelle tendance à la hausse : le piège latin
Parmi les nombreuses saveurs de la musique latine, le trap latin est un sous-genre à surveiller.
Ce genre, issu du reggaeton, est intéressant parce qu'il est moins enraciné régionalement que son parent. Il reflète plutôt notre époque mondialisée : culturellement fluide, façonné par des influences géographiquement disparates et, par-dessus tout, urbain.
Le Latin Trap est le reflet d'une culture juvénile urbanisée et sexuée, d'une génération élevée à l'ère de l'internet. Il en résulte une esthétique, des codes culturels et des techniques de production plus universels. Le Latin Trap n'est pas seulement de la musique, c'est un métissage culturel. Ce genre mélange harmonieusement des paroles en espagnol et en anglais, reflétant les expériences biculturelles de nombreux jeunes auditeurs d'aujourd'hui.
Des artistes comme Bad Bunny ont contribué à faire connaître le Latin Trap au grand public grâce à leur fusion innovante de genres et de récits. Aujourd'hui, les projecteurs sont braqués sur des talents en devenir comme Young Miko, qui est de plus en plus reconnue pour ses contributions au genre, avec notamment une nomination pour le meilleur album de musique urbaine aux Grammys.
Pourquoi c'est important
Le Latin Trap est plus qu'un sous-genre ; c'est une déclaration culturelle et une étape décisive pour la mode. Elle peut faire partie de toute stratégie de promotion des marques et du contenu. Son attrait universel et son essence interculturelle en font un excellent choix pour les projets visant à établir un lien avec un public en ligne diversifié et ouvert sur le monde.
Pour ceux qui travaillent dans la musique, les médias et la publicité, le Latin Trap représente une opportunité d'exploiter un genre florissant et de redéfinir le son de la nouvelle génération.
Ce blog a été publié à l'origine sur Little Black Book.
En savoir plus sur Lister
Lister Rossel a rejoint l'équipe de production britannique en tant qu'A&R et producteur en septembre 2024. Originaire du Chili, mais vivant et travaillant aujourd'hui à Londres, Lister a travaillé dans diverses agences de publicité et a prêté ses talents à des réalisateurs de films et d'animations ainsi qu'à des agences de médias sociaux, en fournissant des services de production audio et de conseil créatif.
Nous sommes ravis que Lister ait rejoint notre équipe de production londonienne, où il s'occupe de nos albums produits à l'étranger, y compris SOMOS, notre label dédié à la présentation du meilleur de la scène musicale vibrante et inspirante du LATAM par des artistes indépendants primés et enregistrés localement. Il s'occupe également de notre label Asia Record Collective, qui accueille des compositeurs et des artistes locaux capturant le monde dynamique de la musique de toute l'Asie.
Découvrez notre playlist
Remplie de musique énergique, passionnée et motivante, notre liste de lecture Best of Latin comprend des styles et des genres musicaux que l'on retrouve dans toute l'Amérique latine. Elle comprend du Carioca funky, du Chachachá entraînant, du Boléro rapide, de la Salsa bondissante, du Reggaeton estival, du Latin Trap et du Hip Hop.
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