การเพิ่มขึ้นและอิทธิพลของละตินแทร็ป

หากย้อนเวลากลับไป 10 ปี ริกกี้ มาร์ตินได้โบกธงดนตรีละตินอเมริกา (LATAM) แทบจะคนเดียว ในปี 2025 เราจะได้ "Livin' La Vida Loca" อย่างแท้จริง ดนตรีในเมืองละตินได้ทำลายกำแพงทางวัฒนธรรมและภูมิศาสตร์ทั้งหมดจนกลายมาเป็นแนวเพลงที่มีอิทธิพลมากที่สุดแนวหนึ่งของโลก

ถึงตอนนี้ คุณคงจะต้องใช้ชีวิตอยู่ใต้ก้อนหินแน่ๆ หากคุณยังไม่เคยได้ยินชื่อ Bad Bunny, J Balvin หรือ Rosalía ซึ่งเป็นผู้บุกเบิกการปฏิวัติระดับโลกครั้งนี้ จังหวะเร็กเกตอนอันโดดเด่นนี้ดูเหมือนจะมีอยู่ทุกที่ และไม่ว่าคุณจะอยู่ในวงการดนตรีหรือไม่ก็ตาม ก็ยากที่จะละสายตา

แต่ไม่ได้มีเพียงผู้พูดภาษาสเปนเท่านั้น ผู้ที่พูดภาษาอังกฤษเป็นภาษาแม่ก็อยากมีส่วนร่วมในงานชิ้นนี้เช่นกัน หรือบางทีก็อาจจะเป็น "พาสเทล" ก็ได้ โดยการผสมผสานและการทำงานร่วมกันของภาษาสเปนกำลังได้รับความนิยมอย่างมาก ลองนึกถึง Nicky Minaj, Billie Eilish, The Weeknd หรือแม้แต่ Ed Sheeran ที่เป็นชาวอังกฤษอย่างชัดเจนที่สุดในโลกก็ยังหยิบพจนานุกรมภาษาสเปนของเขาขึ้นมาปัดฝุ่นและเข้าร่วมงานด้วย

และคุณจะเห็นได้ว่าทำไม Spotify จึง รายงานว่ามีผู้ฟังเพลงละตินเพิ่มขึ้นถึง 986% ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา

ในปี 2023 บริษัท Luminate ซึ่ง เป็นบริษัทข้อมูลและข้อมูลเชิงลึก รายงานว่าแฟนเพลงชาวละตินใช้จ่ายกับการบริโภคเพลงมากกว่าชุมชนแฟนเพลงอื่นๆ ในสหรัฐอเมริกาถึง 30%

ตามรายงานในปี 2024 ขององค์กรเดียวกัน ขณะนี้เพลงละตินเป็น แนวเพลงที่เติบโตเร็วที่สุด ในสหรัฐอเมริกา โดยสตรีมมิ่งเป็นแรงผลักดันหลักของ ความสำเร็จ นี้

ในปี 2022 แร็ปเปอร์ชาวเปอร์โตริโก Bad Bunny เป็นศิลปินที่มียอดสตรีมสูงสุดบน Spotify เป็นปีที่สาม และในปี 2024 เขาอยู่อันดับที่สาม รองจาก Taylor Swift และ The Weeknd ด้วยยอดสตรีม 18,500 ล้านครั้งจากผู้ชมทั่วโลก บน Spotify เพียงแห่งเดียว ความสำเร็จของเขาเชื่อมโยงกับการครองตลาดเพลงละตินทั่วโลก

เพลงละตินกำลัง ได้รับความนิยมในเอเชีย โดยยักษ์ใหญ่เพลงของเกาหลีใต้อย่าง HYBE ได้เข้าซื้อบริษัทเพลงละติน Exile Music ในช่วงปลายปี 2023

ที่ West One Music Group พวกเราโยกย้ายสะโพกไปตามจังหวะเพลงละตินตลอดช่วงที่กระแสของดนตรีเติบโตอย่างรวดเร็วนี้ นับตั้งแต่ West One Music และ Ricky มาร่วมงานปาร์ตี้เพียงลำพังผ่านค่ายเพลงละตินของเราที่มีชื่อว่า SOMOS (“ we are ” ในภาษาสเปน) และ Somos Más

นอกจากความนิยมในเพลงที่ค่ายนี้นำเสนอแล้ว ค่ายเพลงแห่งนี้ยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพลงของค่ายนี้ถูกนำไปใช้ในรายการทีวี แคมเปญโฆษณา และภาพยนตร์มากขึ้นเรื่อยๆ

เทรนด์ใหม่ที่กำลังมาแรง: Latin Trap

จากดนตรีละตินที่มีหลากหลายสไตล์ ดนตรีแทรปละตินก็เป็นแนวเพลงย่อยที่ควรค่าแก่การชม

แนวเพลงนี้เป็นแนวเพลงที่แยกตัวออกมาจากแนวเร็กเกตอน ซึ่งมีความน่าสนใจเนื่องจากมีรากฐานมาจากภูมิภาคต่างๆ น้อยกว่าแนวเพลงดั้งเดิม แต่สะท้อนถึงยุคโลกาภิวัตน์ของเรา ซึ่งมีลักษณะทางวัฒนธรรมที่หลากหลาย ถูกกำหนดโดยอิทธิพลทางภูมิศาสตร์ที่แตกต่างกัน และที่สำคัญที่สุดคือเป็นแนวเพลง ในเมือง

เพลง Latin Trap สะท้อนถึงวัฒนธรรมของเยาวชนที่มีความหลากหลายทางเพศและถูกแบ่งแยกออกจากกัน ซึ่งเป็นกลุ่มคนที่เติบโตมาในยุคอินเทอร์เน็ต ส่งผลให้มีสุนทรียศาสตร์สากล กฎเกณฑ์ทางวัฒนธรรม และเทคนิคการผลิตเพลงมากขึ้น เพลง Latin Trap ไม่ใช่แค่ดนตรีเท่านั้น แต่ยังเป็นการผสมผสานทางวัฒนธรรมอีกด้วย แนวเพลงนี้ผสมผสานเนื้อเพลงภาษาสเปนและภาษาอังกฤษได้อย่างลงตัว ซึ่งสะท้อนประสบการณ์ทางวัฒนธรรมสองแบบของผู้ฟังรุ่นเยาว์จำนวนมากในปัจจุบัน

ศิลปินอย่าง Bad Bunny มีส่วนสำคัญในการนำเพลง Latin Trap เข้าสู่กระแสหลักด้วยการผสมผสานแนวเพลงและการเล่าเรื่องที่สร้างสรรค์ ปัจจุบัน ความสนใจกำลังฉายไปที่ศิลปินดาวรุ่งอย่าง Young Miko ซึ่งได้รับการยอมรับจากผลงานของเธอในแนวเพลงนี้ รวมถึงการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Best Música Urbana Album ในงาน Grammys

เหตุใดมันจึงสำคัญ

Latin Trap เป็นมากกว่าประเภทย่อย มันคือการแสดงออกทางวัฒนธรรมและเวทีสำคัญสำหรับแฟชั่น มันสามารถเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ใดๆ ก็ได้เพื่อส่งเสริมแบรนด์และเนื้อหา ความดึงดูดใจที่เป็นสากลและแก่นแท้ของวัฒนธรรมข้ามชาติทำให้ Latin Trap เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับโครงการที่มุ่งหวังที่จะเชื่อมต่อกับผู้ชมออนไลน์ที่มีความหลากหลายและมีความคิดระดับโลก

สำหรับผู้ที่ทำงานในวงการดนตรี สื่อ และโฆษณา Latin Trap ถือเป็นโอกาสในการเข้าถึงแนวเพลงที่กำลังเติบโตและกำหนดนิยามเสียงของคนรุ่นใหม่ใหม่

บล็อกนี้เผยแพร่ครั้งแรกที่ Little Black Book