การกำเนิดของดนตรีลาตินแทรป

เพื่อเป็นการประกอบบล็อก ลิสเตอร์ได้รวบรวมเพลย์ลิสต์เพลงลาตินแทร็ปที่เขาชื่นชอบและฟังบ่อยที่สุดไว้ให้ด้วย

สำรวจการกำเนิดและอิทธิพลของดนตรีลาตินแทรป

หากย้อนเวลากลับไป 10 ปี ริกกี้ มาร์ติน เคยเป็นผู้นำทางดนตรีของละตินอเมริกา (LATAM) เพียงลำพัง แต่ในปัจจุบัน ปี 2025 เรากำลังใช้ชีวิตอย่างสุดเหวี่ยง (Livin' La Vida Loca) อย่างแท้จริง ดนตรีลาตินเออร์บันได้ก้าวข้ามกำแพงทางวัฒนธรรมและภูมิศาสตร์ทั้งหมด จนกลายเป็นหนึ่งในแนวเพลงที่มีอิทธิพลมากที่สุดทั่วโลก 

ถ้าคุณยังไม่เคยได้ยินชื่อ Bad Bunny, J Balvin หรือ Rosalía – ผู้บุกเบิกการปฏิวัติเพลงเร็กเกตอนระดับโลก – คุณคงจะใช้ชีวิตอยู่ใต้ก้อนหินมานานแล้ว จังหวะเร็กเกตอนอันเป็นเอกลักษณ์นั้นดูเหมือนจะอยู่ทุกหนทุกแห่ง และไม่ว่าคุณจะอยู่ในวงการเพลงหรือไม่ ก็ยากที่จะมองข้ามไปได้

แต่ไม่ใช่แค่ผู้พูดภาษาสเปนเท่านั้น เพื่อนร่วมชาติที่พูดภาษาอังกฤษเป็นภาษาแม่ก็กระตือรือร้นที่จะได้ส่วนแบ่งบ้าง หรืออาจจะเรียกได้ว่าได้ลิ้มรส "พาสเทล" ก็ได้ ด้วยการผสมผสานและการร่วมงานกันระหว่างภาษาสเปนและอังกฤษที่กำลังได้รับความนิยมอย่างมาก ลองนึกถึง Nicky Minaj, Billie Eilish, The Weeknd ดูสิ แม้แต่ Ed Sheeran ซึ่งเป็นชาวอังกฤษที่เห็นได้ชัดที่สุดในโลก ก็ยังหยิบพจนานุกรมภาษาสเปนของเขาออกมาและร่วมวงด้วย 

และคุณคงเข้าใจได้ว่าทำไม เพราะ Spotify รายงานว่าจำนวนผู้ฟังเพลงละตินเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาลถึง 986% ในช่วงสิบปีที่ผ่านมา  

ในปี 2023 บริษัท Luminate ซึ่งเป็นบริษัทด้านข้อมูลและข้อมูลเชิงลึก รายงานว่าแฟนเพลงลาตินระดับซูเปอร์แฟนใช้จ่ายเงินในการบริโภคเพลงมากกว่ากลุ่มซูเปอร์แฟนเพลงอื่นๆ ในสหรัฐอเมริกาถึง 30%

จากรายงานปี 2024 ขององค์กรเดียวกัน ระบุว่าดนตรีละตินเป็นแนวเพลงที่เติบโตเร็วที่สุดในสหรัฐอเมริกา โดยการสตรีมมิ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้เกิดความสำเร็จนี้ 

ในปี 2022 แร็ปเปอร์ชาวเปอร์โตริโก Bad Bunny เป็นศิลปินที่มีคนฟังมากที่สุดบน Spotify เป็นปีที่สามติดต่อกัน และเป็นอันดับสามในปี 2024 รองจาก Taylor Swift และ The Weeknd ด้วยยอดสตรีมกว่า 18.5 พันล้านครั้งจากผู้ฟังทั่วโลกบน Spotify เพียงอย่างเดียว ความสำเร็จของเขาเชื่อมโยงกับการที่ดนตรีละตินกำลังได้รับความนิยมไปทั่วโลก

เพลงละตินกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นในเอเชีย โดยบริษัทเพลงยักษ์ใหญ่ของเกาหลีใต้ HYBE ได้เข้าซื้อกิจการบริษัทเพลงละติน Exile Music ในช่วงปลายปี 2023

ที่ West One Music Group เราโยกย้ายส่ายสะโพกไปตามจังหวะเพลงละตินมาตั้งแต่ West One Music ก่อตั้งค่ายเพลงละติน SOMOS (“เราคือ” ในภาษาสเปน) และ Somos Más เมื่อ 10 ปีที่แล้ว 

เช่นเดียวกับผลงานเพลงที่ค่ายเพลงนี้นำเสนอ ค่ายเพลงนี้ก็เติบโตอย่างต่อเนื่องเช่นกัน โดยมีเพลงของพวกเขาปรากฏในรายการโทรทัศน์ แคมเปญโฆษณา และภาพยนตร์มากขึ้นเรื่อยๆ

เทรนด์ใหม่ที่กำลังมาแรง: Latin Trap

ในบรรดาแนวดนตรีละตินหลากหลายรูปแบบ มีแนวดนตรีหนึ่งที่น่าจับตามองเป็นพิเศษ นั่นคือ Latin Trap 

แนวเพลงนี้ซึ่งแตกแขนงมาจากเร็กเกตอน มีความน่าสนใจตรงที่มันไม่ได้ยึดติดกับภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่งมากเท่ากับแนวเพลงต้นกำเนิด แต่สะท้อนให้เห็นถึงยุคโลกาภิวัตน์ของเรา: มีความหลากหลายทางวัฒนธรรม ได้รับอิทธิพลจากสถานที่ต่างๆ ทั่วโลก และที่สำคัญที่สุดคือมีความเป็นเมืองสูง 

ลาตินแทรปสะท้อนวัฒนธรรมเยาวชนในเมืองที่ไร้กรอบเรื่องเพศ ซึ่งเป็นคนรุ่นที่เติบโตมาในยุคอินเทอร์เน็ต ส่งผลให้มีสุนทรียภาพ รหัสทางวัฒนธรรม และเทคนิคการผลิตที่เป็นสากลมากขึ้น ไม่ใช่แค่ดนตรี แต่เป็นการผสมผสานทางวัฒนธรรม แนวเพลงนี้ผสมผสานเนื้อเพลงภาษาสเปนและภาษาอังกฤษได้อย่างลงตัว สะท้อนประสบการณ์ทางวัฒนธรรมสองภาษาของผู้ฟังรุ่นใหม่จำนวนมากในปัจจุบัน

ศิลปินอย่าง Bad Bunny มีบทบาทสำคัญในการนำเพลง Latin Trap เข้าสู่กระแสหลัก ด้วยการผสมผสานแนวเพลงและการเล่าเรื่องที่สร้างสรรค์ ตอนนี้ สปอตไลท์กำลังส่องไปที่ศิลปินดาวรุ่งอย่าง Young Miko ซึ่งกำลังได้รับการยอมรับจากผลงานของเธอในแนวเพลงนี้ รวมถึงการได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลอัลบั้มเพลง Música Urbana ยอดเยี่ยมในงาน Grammy Awards ด้วย

เหตุใดมันจึงสำคัญ

Latin Trap เป็นมากกว่าประเภทย่อย มันคือการแสดงออกทางวัฒนธรรมและเวทีสำคัญสำหรับแฟชั่น มันสามารถเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ใดๆ ก็ได้เพื่อส่งเสริมแบรนด์และเนื้อหา ความดึงดูดใจที่เป็นสากลและแก่นแท้ของวัฒนธรรมข้ามชาติทำให้ Latin Trap เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับโครงการที่มุ่งหวังที่จะเชื่อมต่อกับผู้ชมออนไลน์ที่มีความหลากหลายและมีความคิดระดับโลก

สำหรับผู้ที่ทำงานในวงการดนตรี สื่อ และโฆษณา ลาตินแทรป (Latin Trap) มอบโอกาสในการเข้าถึงแนวเพลงที่กำลังเฟื่องฟูและกำลังกำหนดนิยามใหม่ของเสียงดนตรีในยุคใหม่

บทความนี้เขียนขึ้นครั้งแรกสำหรับ Little Black Book ในเดือนกุมภาพันธ์ 2025 คุณสามารถอ่านบทความต้นฉบับได้ ที่นี่